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Amazon, Otto et Zalando dominent le commerce électronique en Allemagne

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Amazon, Otto et Zalando dominent l’industrie de la vente au détail en ligne de l’Allemagne. Ensemble, ces trois entreprises représentent environ 44 pour cent des ventes totales des 100 meilleurs joueurs de commerce électronique en Allemagne.

Les 100 premières entreprises de commerce électronique en Allemagne ont vendu des produits en ligne d’une valeur totale de 27,4 milliards d’euros l’année dernière, l’étude «E-Commerce-Markt Deutschland 2017 de l’EHI Retail Institute montre. Il s’agit d’une augmentation de 12 pour cent par rapport à la situation en 2015, lorsque les 100 premiers ont généré des ventes en ligne d’une valeur totale de 24,4 milliards d’euros.

Mais la plupart de ces revenus en ligne peuvent être attribués au top 3: Amazon, Otto et Zalando. Ensemble, ces trois joueurs de commerce électronique ont vendu des produits en ligne avec une valeur totale de près de 12 milliards d’euros, soit environ 44 pour cent des ventes en ligne des 100 premiers. Amazon était le plus important, avec des ventes en ligne de 8,1 milliards d’euros en Allemagne l’année dernière, suivies par Otto (2,7 milliards d’euros) et Zalando (1,1 milliard d’euros).

«Les 3 meilleurs joueurs sont également une plate-forme ou un marché»

« Ce n’est pas un hasard si le top 3 des magasins en ligne constitue également une plate-forme ou un marché, car leur large base de clients leur donne un avantage concurrentiel », déclare Christoph Langenberg, expert en commerce électronique chez EHI. « Mais Otto et MediaMarktSaturn montrent qu’une stratégie multi-boutique peut également être couronnée de succès ».

Otto a terminé deuxième parmi les 100 premiers, mais il existe plus de dix filiales du Groupe Otto dans cette liste, le groupe a généré plus de 4,8 milliards d’euros l’année dernière. Un autre joueur multijoueur, MediaMarktSaturn, aurait classé en quatrième position, lorsque le chiffre d’affaires de ses sociétés MediaMarkt, Saturn et Redcoon serait ajouté.